日本明治奶粉正式宣布退出市场 暂停销售珍爱系列

　　日本明治奶粉正式宣布暂时退出中国市场，称中国市场竞争激烈，或会转战欧洲市场。

　　1997年进入中国大陆市场的日本明治奶粉昨日发布声明称，生产成本逐年递增造成了对公司成本及收益的严重影响，明治乳业决定暂时停止珍爱系列奶粉的在华销售。

　　称与洋奶粉政策调整无关

　　进入中国市场以来，明治奶粉在华销售的奶粉只有明治珍爱系列。因此，暂停珍爱系列奶粉在华销售，意味着明治奶粉暂时退出中国市场。

　　明治乳业昨日声明称，如今，中国乳制品市场竞争逐渐激化。在此严峻环境下，坚持采用澳大利亚全进口奶源的明治乳业生产成本逐年递增，造成了对公司成本及收益的严重影响。着眼于未来发展，明治乳业决定暂时停止珍爱系列奶粉的在华销售。主要涉及产品包括：明治珍爱儿900g、明治珍爱宝900g、明治珍爱童900g、明治珍爱妈妈900g。以上产品将于库存售完时停止销售。

　　明治乳业贸易(上海)有限公司客服人员昨日对新京报记者表示，退出中国市场主要是成本因素，与国家对洋奶粉的政策调整无关。接下来公司的销售为消化库存，建议有需求的消费者去天猫商城购买囤货。

　　牛奶、酸奶等还将在华销售

　　明治奶粉退出中国市场是否会涉及工作人员的调整?对此，该客服人员表示，会涉及一些员工的调整，但具体不方便透露。

　　另一位明治工作人员昨日向新京报记者介绍，明治已经在中国苏州建立工厂，主要生产牛奶、酸奶、淡奶油，明治在华员工接下来会做这部分业务，这些产品也将在中国市场销售，进入商超领域。其中牛奶已经供应给星巴克。该工作人员表示。

　　公开资料显示，明治乳业为日本最大奶粉生产企业，1997年通过贸易代理商进入中国市场，2007年在上海和广州成立贸易公司，同期推出日本原装进口奶粉。2010年，日本遭遇口蹄疫风波，2011年日本地震出现核泄漏，中国一度停止对日进口奶粉。2011年，明治放弃日本本国罐装，选择澳洲工厂罐装生产针对中国市场的奶粉，并进口销售。当年12月，公司宣布，其生产的明治STEP奶粉检测出微量放射性铯，召回40万罐奶粉。虽然国内进口奶粉来自澳洲，但明治奶粉销售亦受到严重影响。

　　今年8月7日，明治等洋奶粉品牌遭到发改委反垄断调查，被罚款金额约为2012年度年销售额4%，后处罚被免。

　　■ 分析

　　整顿乳企给洋奶粉带来压力

　　昨日乳业专家王丁棉表示，明治奶粉退出中国市场最主要的原因是其自身在中国经营困难。

　　明治虽然进入中国市场很多年，但和美赞臣、多美滋、惠氏、雅培、雀巢这些洋奶粉品牌相比发展缓慢，和这些洋奶粉品牌相比，明治的市场份额也比较低。王丁棉说，特别是在销售渠道的铺设上，美赞臣、多美滋这些外资品牌对于医务渠道把控非常厉害，而这方面却是明治的短板。

　　缘何选择在这个时候退出?王丁棉称，中日关系紧张，可能会使国内一部分消费者在有更多奶粉品牌选择的情况下放弃明治奶粉。此外，6月份以来国家各部门接连出台的一系列针对乳企的整顿措施给洋奶粉带来了一定压力。

　　在国家政策扶持国内乳企，政策对外资奶粉品牌不利的情况下，多美滋、美赞臣这些洋奶粉品牌在中国市场占有率太高，放弃中国市场将会给他们带来巨大损失，而明治奶粉在中国市场份额还未进入前10名，在政策及大环境都不利于自己发展的情况下，就没有必要再坚持了。王丁棉说。

　　今年7月，在国家发改委发起的婴幼儿奶粉反垄断调查中，明治奶粉也在其中，但最终免于处罚。该公司宣布将尽快对市场上现有珍爱系列奶粉产品的全部四个单品进行降价销售，降价幅度为3%-7%，并在今后2年之内以此优惠价格供应中国市场。

　　    　外资奶粉不会大规模撤出中国市场

　　明治奶粉是否会成为洋奶粉撤资中国的风向标?中商流通生产力促进中心乳业分析师宋亮认为，外资奶粉并不会大规模撤出中国市场，明治奶粉事件只是一个个例，对行业影响并不大。我们还是按照一定的市场规律来办事的，中国市场那么大，很多企业在中国深耕了很多年，所以不会选择轻易撤出中国市场。他表示，明治奶粉在中国市场上份额非常小，受众面也很小，所以其撤出对国内奶粉市场影响不是很大。

　　宋亮接受媒体采访时表示，明治奶粉的撤出显示了一个信号：一些在中国不适应发展的、不合规、不合理、不合法的奶粉企业，可能终将被中国市场所淘汰，进口奶粉不符合中国市场行情的、不适应中国市场发展的品牌将会陆续退出。

　　消费者称不知所措

　　对于明治奶粉的退出，昨日马女士表示惊讶。她表示，两岁的宝宝一直喝的就是明治奶粉，虽然没有雅培、美赞臣这些奶粉名气大，但家人觉得孩子一直挺适应的，还是不错的。

　　突然就说要退出，这让我们不知所措，只好抓紧去多买点儿在家囤一些了。马女士说，给孩子换奶粉是件令人非常头疼的事，当初选择明治，就是全家做了大量市场调研才决定的，接下来我和老公又要四处打听哪个奶粉品牌值得信赖了。